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一地“鹅”毛!添拿大鹅市值一夜挥发超 3 亿美元!添拿大鹅还能搭上中国市场快车吗?

发布日期:2021-12-05 20:30    点击次数:58

近日," 添拿大鹅 " 维权事件引发社会关注。

添拿大鹅在隔夜的美股营业时段中股价答声暴跌 7.4%,市值一夜挥发 3 个多亿美元。这个 1957 年竖立于多伦多一个幼仓库的家族企业,是如何变成一个糟蹋品品牌的?

央视财经主办人周运在本期《财运道道道》介绍,添拿大鹅首初为了扩大市场、搞大名声,免费把羽绒服送给剧组和影视明星,从而出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这栽带货营销让 2001 年收好还只有约 300 万美元的幼多品牌,10 年内添长超过了 4000%。这么快的 " 添胖 " 速度把胃口更大的资本给招来了:2013 年贝恩资本 2.5 亿美元买了添拿大鹅的无数股权,把产量升迁了一半。

但真实让添拿大鹅 " 首飞 " 的是中国大陆市场,2018 年在北京开了大陆第一家店之后就迅速膨胀。官网表现,全球统统 39 家门店,中国大陆就有 13 家,添拿大鹅 CEO 丹尼 · 瑞斯也说大中华区就是最主要的业绩添长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的 7 到 9 月,出售额涨幅也达 40%,其中中国大陆的直销收好添长近 86%,让今年添拿大鹅的股价一度上涨了 60% 以上。

除了此次双标维权事件表,添拿大鹅逃避义务、玩文字游玩的事也不少。比如号称 " 终身保修 " 却各栽理由不受理、在美国行使各州行物权利珍惜法规不同重大钻法律空子等。值得一挑的是,近来添拿大鹅还开发了新的产品线,最先卖鞋了!这样口碑,这鞋还有路可行吗?