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《芳华环游记3》口碑断崖下跌,“金主过多”是原罪!

发布日期:2021-11-27 18:45    点击次数:108

文 | 幼咕咚

从5.1分上升至7.4分,《芳华环游记》从第一季到第二季,豆瓣评分节现在口碑表现出跨越式添长,这为第三季的“重磅归来”埋下了伏笔。

乘着上一季节方针口碑东风,在走业远大招商难的当下,浙江卫视推出的文化旅游探索类综艺《芳华环游记》第三季与海天金标生抽酱油、七猫APP、上好佳鲜虾条、贝因美喜欢添奶粉、熊猫不走蛋糕、喜临门、金丝猴麦丽素等高国民度的品牌同时相符作,节现在影响力可见一斑。

背靠如此多“金主爸爸”的声援,《芳华环游记3》的口碑却不添逆减,在微博、豆瓣等平台有大量吐槽广告多的评论:“这一季芳华环游记也太寝陋了吧!!全是广告 乏味透顶!!!2才是yyds”、“花絮添广告=正片是吗?第二季剪辑师辞职了?”、“一个多幼时就看个广告呗”……

不止于对于节现在广告的吐槽,不悦目多对于综艺内容也大外死心,“正本以为是下饭综艺,看了以后饭都吃不下去”、“正本的组相符拆散后变得四不像”、“节现在变味了,不息追的一个节现在”……

按照读娱君不悦目察,这些评论大都是由去季节现在忠厚不悦目多所发,字里走间都披展现对节方针死心之心。走至第三季,正本有一手好牌的《芳华环游记》缘何遭遇口碑滑铁卢呢?“金主爸爸”过多逆倒成为了负累了吗?

定制游玩照搬炎点,营销不走逆招暗

以前期节现在来看,文化旅走与游玩体验是《芳华环游记3》的主要构成片面,但这两大片面内容大多时候都是割裂的,因为在于有片面游玩是导演组抛开节现在自己的立意,为相符作品牌所定制的,默契食材升级版、在长颈鹿庄园的默契游玩这两个游玩是典型代外。

前者是在做饭的场景中玩一二三木头人,核心方针在为海天金标生抽酱油挑供植入空间。为此,后期剪辑用十来个镜头偏重放大了范丞丞掀开酱油的过程,为产品展现挑供了有余的时长。

时长实在有了,但范丞丞口手并用艰难开酱油、取拉环的过程中,多次被责罚喝苦茶,外添“这儿还在开酱油”等花字渲染,传递出在游玩的情境下酱油不易掀开的信号,给大多留下了产品难开的印象。而此时,节现在花字却写着“海天金标生抽,开盖超快捷”的内容,简直是赤裸裸的奚落。

复盘这一整段游玩内容,其意义在于,要表现海鲜金标生抽酱油做饭好吃,而且容易掀开的产品卖点,前者必要嘉宾的厨艺协作,后者按平常的思想逻辑来看,要凸显产拍开盖快捷的特性,答该是就算在主要的氛围中也快捷掀开盖子,而不是像范丞丞那样为了开盖外情狰狞、七手八脚,还为此被罚了好几杯苦茶。

读娱君认为,要传递酱油易开这一卖点也不难,就像花字上写着产品有易撕口,范丞丞只必要挑前专一晓畅一下产品,便能够做到在游玩过程中快速掀开,而不是手口并用、狼狈不已地博眼球了。而这也侧面表现出,因嘉宾之于品牌的产品极度不熟识,使得他们的外现之于大多而言也匮乏说服力,难以让品牌最初的诉求落地。

同样的,在第二期节现在中,嘉宾们参不悦目完长颈鹿之后,一首坐下来玩游玩的过程中,范丞丞挑出了吃水果蘸生抽的吃法,特出海天金标生抽酱油在做饭以外的吃法,通俗产品的新卖点。在他的挑议下,周围的人纷纷赞许尝试,但大都是一幅“该协作你演出的吾尽力在外演”的状态,也没能激活屏幕前不悦目多对于这一吃法的有趣,必定水平上与节现在嘉宾十足是照搬网红吃法相关。

读娱君认为,行为一档上星的文化旅游综艺,《芳华环游记》不该该十足复制网络炎点进走广告植入,而是答该基于炎点与节现在自己的属性相结相符进走衍生。水果蘸酱油的吃法,在潮汕、闽南地区通走,并经由短视频、外交网站等渠道传播开来,但绝大无数人只知吃法却不知缘由,而以文化旅游定位的《芳华环游记》恰恰能够在此基础上进走深化输出。

举个例子,导演组能够选择在潮汕、闽南等地区录制时,或是邀请了籍贯是潮汕闽南地区的明星嘉宾时,引出水果蘸生抽酱油的吃法,在邀请嘉宾们尝试的过程中,讲解当地人喜欢如许吃的原理,从而让不悦目多知其然知其因此然,首到了输出地方美食文化、淡化了广告植入痕迹的双重造就,并深化了品牌产品的文化内情,在潜移默化间也首到了不错的营销造就,这也表明节现在内容与广告植入是能够完善融为一体的。

客不悦目来说,从吴彤所说近来很火的游玩“123木头人”到“水果蘸酱油”的吃法,《芳华环游记》为品牌方定制的游玩,都异国很好地与节目进取走创新融相符,在生搬硬套间逆倒是袒展现节现在组与嘉宾在操盘商业植入上的“拿来主义”,最后既异国十足凸显产品的益处,还在逆向为产品招暗,也异国与节现在主题一脉相承,进入到“双输”的难堪境地。

不止于定制游玩,定制中插广告也是《芳华环游记3》为品牌商挑供的广告权好之一,这也是嘉宾们必须完善的“作业”。

像贾玲、杨迪、宋幼宝、范丞丞等常年活跃在各大综艺节方针嘉宾,对于中插广告能够说是驾轻就熟,例如,当节现在一路先范丞丞说到“今年是生抽”时,杨迪便立马挑醒道“海天酱油金标生抽八个字要说晓畅”,不寝陋出,商业植入的仔细事项已经刻在了嘉宾们的DNA了,但久而久之嘉宾们犹如也对于商业植入有了疲劳感,成为了异国感情的商业植入机器。

在第一期末了的游玩环节中,杨迪在中途说“玩游玩玩饿了 吾专门怀念集市上吃的海天美食,海天美食真的专门香,海先天抽炒菜就是香香香……”,范丞丞则紧接着说:“不愧是这出售六十年多的国民品牌,吾幼时候就在吃,真是芳华的味道。”

从二人的对话来看,这一段商业植入的诉求在于海天金标生抽酱油炒菜香让人回味无穷、以及历史悠久的国民品牌又不失芳华气息的两大新闻。但在此过程中,范丞丞全程盯着挑词器念题词,像异国感情的植入机器清淡,让不悦目多很难产生“吾也是从幼吃到大”的感情共鸣以及“吾也要去买来做饭吃”的走动欲看。

现在,《芳华环游记》的广告植入大都是段落式穿插在节现在中,中插广告生硬的例子还有许多。在第二期节现在,杨洋与杨迪从一段关于睡觉的寒暄引出床垫广告,植入痕迹相等主要,且不太相符生活逻辑,在用户晓畅节现在组的植入套路之后,若不是嘉宾的忠粉,也许率地会选择跳过该段落。

相对剧集而言,综艺的中插广告处理手段相对变通,而《芳华环游记3》照样选择了以浅易强横的手段进走拼接,外添嘉宾也如异国感情的广告机器清淡,影响了用户不雅旁观体验,也必定水平减弱了广告植入的造就,这是之于节现在品牌、商业品牌双向减分的做法。读娱君认为,从定制的游玩到定制的中插广告,《芳华环游记3》都还有很大的上起飞间,要做到定制游玩与内容契相符,定制中插广告与生活接轨,只有如许,在已足不悦目多有趣点的同时,也能够戳中不悦目多的消耗欲。

广告口浓密,品牌曝光屡次

除了节现在开场、终结两大广告口播,《芳华环游记3》还有三个“下节预告、正在播出”的广告口,整期节现在至稀奇5次品牌相关的口播内容,相符作品牌或是团体展现,或是组相符式展现。客不悦目来说,在时长只有一个幼时的综艺节现在里,广告节点的次数也是相对较高的。

除了议定高频次的通例口播进走品牌曝光之外,《芳华环游记》还为品牌挑供了转场空境、花字、角标、地贴等多栽广告权好,为品牌方的曝光挑供多元化的外现空间。

以前两期节现在来看,品牌展现的形态氛围两栽:

一栽是实物展现。借助贴纸、产品等道具融入到节现在场景中。在节方针各个体验环节中,都有海天金标生抽酱油相关的地贴、墙贴,以及产品实物、带有品牌logo的抱枕等。不光如此,随着后期技术的发展,还有不少品牌logo是靠后期剪辑增补到场景中的,仿佛如真道具清淡。例如,首期节现在中,在嘉宾们去集市所坐的大巴里,除了广告贴纸、抱枕之外,在汪苏泷前线的座位和末了一排中间的座位上,后期还“贴”上了海天金标生抽酱油的品牌logo,或是做事人员不足详细,这些后期增补的logo时未必无,还展现了穿帮的形象。

这些品牌logo的浓密存在,必定水平上影响了节方针视觉造就。从全景来看,这些物料与节方针场景不搭,比如,嘉宾学习苏绣的做事室团体风格是古香古色的,海鲜金标生抽行为厨房用品融入到这一场景极不协和,损坏了原有的文化氛围,能够说是大煞风景。从近景来看,嘉宾特写的背景也大都有品牌logo相关的元素,并占有画面很大的比例。

某栽意义而言,《芳华环游记3》为了已足“金主爸爸”们的广告权好,必定水平上殉国了节现在自己的内容品质,是因商业性殉国艺术性的一大外现。

另一栽是单独拍摄品牌相关的物料当做空镜来用,通事后期剪穿插到节现在里。

在游玩过程中穿插广告空境的手段有两栽:

一栽是穿插纯品牌空境,这类空境大多比较精美,比如在猜歌游玩中多次展现的七猫品牌LOGO的空境,还搭配了与之同色系的花卉、摆件等,团体不悦目感不错,重复行使率高。

详细来看,在游玩最先前,导演引入话题的过程中,会插入一到两个广告空境;在游玩轮次交替过程中,如在含有国风元素歌弯的游玩环节中,播放下一幼我的歌单之前会插入七猫等品牌的空境;在游玩终结后,转向另一环节的过程中,则会“品牌空境+户外风景空境”交替的形态进走一到两轮过渡,如许周期性展现的大量广告空境,给人一栽“在广告中看节现在”的感觉。

另一栽是在游玩主场景内,以品牌logo广告牌为前景,以一切的嘉宾为背景,以前实后虚的手段特出广告品牌,在首期节现在末了的游玩环节中,海鲜生抽、七猫、贝因美喜欢添奶粉、上好佳鲜虾条都以如许的手段展现。

客不悦目来说,在游玩过程中,高频次的穿插广告空境专门影响用户的不雅旁观体验。尤其《芳华环游记3》游玩的特质在于,不悦目多能够沉浸式参与答题,品牌广告空境的屡次展现,打断了不悦目多的思绪,让不悦目多在游玩过程中“跳进跳出”,难以凝神于内容自己,也使得品牌空有曝光,难有销量与口碑。

从现在所播的两期节现在来看,齐心只为品牌服务的《芳华环游记3》,面对金主爸爸的各式需求,在节现在制作上几乎遗忘了初心,而在商业植入上犹如过于寻求“量”的完善,一味地寻求品牌展现,却并不偏重植着手段的相符理性与转换率,最后也难以让品牌方真实受好。

集齐了七家国民大品牌,这表明《芳华环游记》这一IP的吸金能力,在此过程中,也集齐了新老不悦目多针对广告植入的吐槽,这也表明《芳华环游记3》在商务植入上的栽栽弱点,以刻下益处殉国了节现在IP的永远价值,极有能够在失了民心的同时,最后也丢了商誉。

读娱君认为,品牌赞助是综艺节方针经济赞成,综艺节现在是品牌营销的主要载体,二者属于相互成全的相关,《芳华环游记3》之因此开播即“群嘲”,因为在于综艺在艺术性与商业性之间未能保持均衡,也就是说,品牌相符作并非原罪,“罪行”在于相符作手段,那么,后续节现在组是否会对此进走调整与升级,还待不雅旁观。

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